Werdegang

Ich habe Kulturwissenschaften studiert und zunächst von Texten gelebt, als Chefredakteur eines Wirtschaftsmagazins, später als Lektor und Projektmanager bei einem Content-Dienstleister. Suchmaschinenoptimierung kam 2011 dazu, weil meine Texte gefunden werden mussten. Die ersten Jahre arbeitete ich freiberuflich als Texter und SEO-Berater. Berufsbegleitend studiere ich derzeit Angewandte Germanistik.

Seit März 2022 bin ich bei der Netzhirsch GmbH angestellt und verantworte dort als Abteilungsleiter die SEO-Strategie für B2B- und B2C-Kunden, von der technischen Optimierung über die Content-Konzeption bis zur semantischen Suchmaschinenoptimierung.

Einen großen Teil meiner Referenzen kann ich nur anonymisiert nennen, denn viele Projekte unterliegen Verschwiegenheitsvereinbarungen. Darunter sind Konzerne aus der Medizintechnik und dem Maschinenbau, eine Wirtschaftskanzlei und eine europäische Pharma-Marke. Mehrere Hundert Fachartikel stammen aus meiner Feder, viele davon als Ghostwriter unter fremdem Namen.

Öffentliche Auftritte

IT4B Digital Summit der IHK Schleswig-Holstein, 24. Juni 2026: Vortrag „Warum gute SEO schon immer KI-Suche abdeckte“, gehalten für die Netzhirsch GmbH, vor mehr als 1.000 Teilnehmern in der Gollan-Werft Lübeck. Die Folien sind über die IHK-Seite abrufbar.

Tag der KI, Februar 2026: Vortrag „Inside the Black Box: Wie KI-Suche funktioniert und was nach dem Klick kommt“, für die Netzhirsch GmbH. Ein technischer Blick in die Mechanik KI-gestützter Suche, etwa in das Zerlegen von Inhalten (Chunking) und den Query-Fan-out, und in die Konsequenzen für Content-Strategien.

IHK zu Lübeck: Webinar „Warum Sie Google & (vielen) SEO-Agenturen nicht trauen können“. Der Vortrag setzt sich kritisch mit der Qualität von SEO-Dienstleistungen auseinander und gibt Unternehmen konkrete Prüfkriterien an die Hand.

KI-Suche Wiki

Das KI-Suche Wiki ist mein technisches Nachschlagewerk zu KI-Crawlern, Zugriffsregeln und der Prüfung von KI-Antworten. Ich verantworte dort die Inhalte und stelle Werkzeuge bereit, mit denen sich etwa robots.txt-Regeln testen oder Quellen nach URLs und Domains zählen lassen.

Die Beispiele knüpfen unter anderem an meine eigenen Untersuchungen in Lübeck an. Während ich hier deren Ergebnisse und Bedeutung für SEO erläutere, kannst Du im Wiki die einzelnen Prüfschritte nachvollziehen. Redaktion und Prüfweise beschreiben, wie eigene Beobachtungen und Erkenntnisse anderer Fachleute eingeordnet werden.

Publikationen

KI-Sichtbarkeitsstudie Banken Lübeck, August 2026: eine Messreihe über zehn Erhebungswellen zu der Frage, welche Banken ChatGPT und Gemini nennen und empfehlen, wenn Lübecker nach einer Bank fragen. Methodik, Kennzahlen und Rohdaten sind auf der Studienseite zur KI-Sichtbarkeit Lübecker Banken frei zugänglich, die Gesamtauswertung steht im Whitepaper zur Bankenstudie (PDF).

Interview im IHK-Magazin Schleswig-Holstein, Mai 2026: „KI und SEO: Ändern sich nun die Spielregeln?“, als Kurzfassung auch in der Wirtschaft im Hansebelt; das ausführliche Interview erschien in der Print-Ausgabe.

Lübecker KI-Monitor: eigene empirische Untersuchungen zum Antwortverhalten generativer KI-Systeme mit Bezug zu Lübeck. Alle laufenden und abgeschlossenen Erhebungen versammelt die Studienübersicht des Lübecker KI-Monitors, die übergreifenden Messgrundsätze dokumentiert die Methodik des Lübecker KI-Monitors (Fassung 1.0 vom 21.08.2026).

Lübecker Branchen-Radar: eine monatliche Veröffentlichung darüber, welche Lübecker Betriebe KI-Systeme wie ChatGPT und Google Gemini empfehlen, gemessen über dokumentierte Kundenfragen und ausgewiesen als Nennungsquote je Betrieb.

Weitere Erhebungen: die Erhebung zur KI-Sichtbarkeit Lübecker Stiftungen sowie die laufende Erhebung zur Verlässlichkeit von ChatGPT-Tagesplänen für Lübeck, beide mit offengelegter Methodik nach demselben Muster.

Fachartikel auf dieser Website: Im Blog erkläre ich, wie Google und KI-Suchsysteme Inhalte bewerten. Die wichtigsten Artikel habe ich in zwei Reihen zusammengefasst: „KI-Suche: Der große Überblick“ und „SEO ohne Agentur“ für Einsteigerinnen und Einsteiger.

Fachliche Schwerpunkte