Lübecker Branchen-Radar Welche Lübecker Betriebe empfiehlt die KI? Immer mehr Kunden fragen ChatGPT oder Google Gemini nach einem Anbieter, statt zu googeln. Der Branchen-Radar misst jeden Monat, welche Lübecker Betriebe in diesen Antworten genannt werden. Dafür werte ich je Branche 18 echte KI-Antworten auf typische Kundenfragen aus. Die Prozentzahl hinter einem Betrieb zeigt, in wie…
Dieser Artikel richtet sich nicht an SEO-Profis. Er richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer mit knappen Ressourcen (Solo-Selbstständige, Kleinbetriebe, Teams unter zehn Leuten), die ihre Website und ihr Marketing selbst betreuen, keine Agentur beauftragen können oder wollen und sich gerade fragen: Was bedeutet dieser ganze KI-Suche-Lärm eigentlich für mich? Fehlen dir die SEO-Grundlagen, ist meine…
Wer sich beruflich mit (semantischer) SEO beschäftigt, sammelt über die Jahre einen Wissenskorpus, der irgendwann unübersichtlich wird. Bei mir waren es hunderte Quellen: Fachartikel, YouTube-Transkripte, Google-Patente, Research Papers, Konferenzvorträge, PDFs. Wissen, das ich gelesen, verstanden und in meiner täglichen Arbeit angewendet hatte — aber das verstreut auf Festplatten, in Browser-Lesezeichen und in meinem Kopf lag….
GEO ist das neue SEO. Jedenfalls wenn man der Branche zuhört. Plötzlich gibt es eigene Teams dafür, eigene Budgets, eigene Agenturen. Und natürlich eigene Konferenzen. Generative Engine Optimization klingt auch einfach besser als das, was es in vielen Fällen tatsächlich ist: semantische Suchmaschinenoptimierung, die man seit 2018 hätte machen sollen. Ich habe in den vergangenen…
SEO wird in der Branche wahlweise als technische Disziplin behandelt, als Marketing-Disziplin oder — wenn es besonders ambitioniert klingt — als Disziplin an der Schnittstelle zwischen beiden. Ich sehe das anders. Für mich war SEO immer eine Sprachdisziplin. Der Grund ist, dass ich vor knapp zwanzig Jahren als Online-Texter in diese Branche gestolpert bin. Wer…
Die Google Search Console ist das einzige Analysetool, das direkt von Google kommt und echte Ranking-Daten liefert. Kein Drittanbieter-Tool hat Zugang zu diesen Daten — Ahrefs, Semrush und Sistrix schätzen Sichtbarkeit auf Basis eigener Crawler und Keyword-Datenbanken. Die GSC zeigt, für welche Suchanfragen Google deine Seiten tatsächlich ausgespielt hat, wie oft, auf welcher Position und…
Rankings schwanken nach jedem Core Update. Die erste Reaktion ist fast immer dieselbe: Ranking-Tracker öffnen, Klicks vergleichen, die Verluste beziffern. Welche Seiten haben verloren? Wie viele Positionen? Wie viel Traffic? Das ist als operativer erster Schritt richtig. Aber er beantwortet eher eine Frage nach dem Was, nicht nach dem Wieso. Du weißt danach, dass du…
Hinweis: Dieser Artikel richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, die SEO brauchen, aber keine SEO-Profis sind. Mein Ziel ist es, dir das Wissen zu geben, das viele Agenturen selbst nicht haben — damit du fundierte Entscheidungen treffen kannst und niemand dir etwas verkauft, das du nicht brauchst. Wenn du bereits SEO-Erfahrung mitbringst, findest du hier…
Hinweis: Dieser Artikel richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, die SEO brauchen, aber keine SEO-Profis sind. Mein Ziel ist es, dir das Wissen zu geben, das viele Agenturen selbst nicht haben — damit du fundierte Entscheidungen treffen kannst und niemand dir etwas verkauft, das du nicht brauchst. Wenn du bereits SEO-Erfahrung mitbringst, findest du hier…
Hinweis: Dieser Artikel richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, die SEO brauchen, aber keine SEO-Profis sind. Mein Ziel ist es, dir das Wissen zu geben, das viele Agenturen selbst nicht haben — damit du fundierte Entscheidungen treffen kannst und niemand dir etwas verkauft, das du nicht brauchst. Wenn du bereits SEO-Erfahrung mitbringst, findest du hier…
Hinweis: Dieser Artikel richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, die SEO brauchen, aber keine SEO-Profis sind. Mein Ziel ist es, dir das Wissen zu geben, das viele Agenturen selbst nicht haben — damit du fundierte Entscheidungen treffen kannst und niemand dir etwas verkauft, das du nicht brauchst. Wenn du bereits SEO-Erfahrung mitbringst, findest du hier…
Hinweis: Dieser Artikel richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, die SEO brauchen, aber keine SEO-Profis sind. Mein Ziel ist es, dir das Wissen zu geben, das viele Agenturen selbst nicht haben — damit du fundierte Entscheidungen treffen kannst und niemand dir etwas verkauft, das du nicht brauchst. Wenn du bereits SEO-Erfahrung mitbringst, findest du hier…
Jeder will KI zur Content-Erstellung einsetzen. Aber niemand will KI-Texte lesen, und KI-Einsatz per se im Content-Produktionsprozess schadet der SEO-Performance. Stimmt das überhaupt? Ich will ehrlich sein: Wer KI nicht einsetzt, um in der Content-Produktion produktiver zu werden, ist ehrlicherweise und salopp formuliert ziemlich blöd. LLMs sind das mächtigste Recherche- und Formulierungswerkzeug, das unsere Branche…
Vor kurzem bin ich auf eine Stellenanzeige der Bäckerei Junge gestoßen. Gesucht wird ein/e „Online Marketing Manager:in im Bereich E-Commerce / Neue Medien“, Standort Lübeck, Vollzeit. Junge ist ein erfolgreiches Familienunternehmen mit über 200 Standorten in Norddeutschland und über 125 Jahren Geschichte. Das Unternehmen macht vieles richtig. Ich bin dort auch gern Kunde, aber das…
Stell dir vor, du schreibst den besten Ratgeberartikel zum Thema Autokredit, den das deutschsprachige Internet je gesehen hat. Semantisch sauber, fachlich fundiert, saubere Heading-Hierarchie, hohe Informationsdichte, keine Füllsätze. Du hast alles richtig gemacht – zumindest nach allem, was die SEO-Branche dir erzählt. Und trotzdem wirst du nicht auf Seite 1 erscheinen. Nicht auf Platz 3,…
Ein Artikel, ein Thema – oder? Wenn du jemals einen SEO-Ratgeber zum Thema Content-Erstellung gelesen hast, kennst du die Regel: Ein Artikel, ein Thema. Fokussier dich. Schweif nicht ab. Bediene eine Suchintention, und bediene sie gut. Alles andere verwässert die Relevanz. Diese Regel ist nicht falsch. Aber sie ist unvollständig. Und wenn du sie zu…
Es gibt wenige Begriffe in der SEO-Branche, die so inflationär verwendet und gleichzeitig so gründlich missverstanden werden wie „Topical Map“. Öffne ein beliebiges SEO-Tool, lies irgendeinen Blogartikel zum Thema Content-Strategie, und du wirst sie finden: bunte Mindmaps mit dem Hauptkeyword in der Mitte und Unterthemen drumherum. „Topical Map“, steht drüber. Fertig. Das Problem: Was da…
Was die SEO-Branche dir erzählt Veröffentliche mindestens einmal pro Woche einen qualitativen Blogartikel. Publiziere nur Inhalte mit Mehrwert. Optimiere deine Texte auf das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen. Deine Texte sollten mindestens 1.000 Wörter haben, besser noch so lang wie die der Top-3-Webseiten. Ach ja, und arbeite im Bereich SEO mit uns zusammen, denn wir…
Hast du alle meine bisherigen Artikel dieser Reihe gelesen weißt du jetzt, wie KI-Suche funktioniert und wie sich Sichtbarkeit darin messen lässt. Bleibt die Frage, auf die alles hinausläuft: Wie werde ich sichtbar? Bevor wir über konkrete Maßnahmen sprechen, müssen wir allerdings eine Unterscheidung treffen, die in der GEO-Diskussion oft untergeht. Sichtbarkeit in KI-Antworten kann…
Zwei KPIs, eine unbequeme Wahrheit In meinem letzten Artikel habe ich erklärt, wie Vektoren, Chunks, Query Fan-out, kurzum: die KI-Suche unter der Haube funktioniert. Wir wissen, dass GEO eine Teilmenge von SEO ist und dass sich Optimierung für beide Disziplinen lohnt. Bleibt die naheliegende Folgefrage: Wie messe ich eigentlich, ob das funktioniert? In der klassischen…
Nein, ChatGPT war nicht der Startschuss November 2022. OpenAI launcht ChatGPT, und die SEO-Branche steht Kopf. Plötzlich ist alles anders, alles neu, alles „disruptiv“. GEO sei das neue SEO, heißt es. Wer nicht sofort auf den Zug aufspringe, sei morgen irrelevant. Nun, wie so oft lohnt es sich, einen Schritt zurückzutreten und auf die Fakten…
In meiner täglichen Arbeit als SEO höre ich sie ständig, die eine Frage: „Aber was ist denn jetzt mit ChatGPT – müssen wir da auch was machen?“ Meistens gefolgt von: „Ist SEO jetzt tot?“ Tja, weder noch. Aber die Frage dahinter ist berechtigt – denn die Art, wie Menschen Informationen finden, verändert sich gerade fundamental….